تبلیغات تیزر یک ابزار بازاریابی است که از پیام های جذاب و تکان دهنده برای برانگیختن کنجکاوی کاربران استفاده می کند. به محصول اشاره می کند اما در نهایت نامی از آن نمی برد.
مفهوم گستردهتری دیگر وجود دارد – کمپین تبلیغاتی. قبل از عرضه یک محصول جدید در بازار، یک بازی ویدیویی، اولین نمایش فیلم یا سایر رویدادهای بزرگ، مخاطب را «آماده میکند». به طور معمول، چنین کمپینی از مجموعهای از تیزرها تشکیل میشود که مخاطب را سرپا نگه میدارد و از خود میپرسد: “این به چه معناست؟”
نکته اصلی این است که زیاد اطلاعات به خریدار بالقوه ندهید . این ترفند برخلاف تبلیغات سنتی عمل می کند که به معنای واقعی کلمه در هر گوشه ای نام محصول را فریاد می زنند.
در کمپین تیزر دو بخش وجود دارد:
بنابراین، کمپین های تبلیغاتی می توانند بر اساس مدت زمان دو نوع باشند.
تبلیغات دیجیتال
محبوب ترین نوع تبلیغات تیزر شبیه ردیفی از بنرها در پایین یا کنار مرورگر است. آنها برای جلب توجه کاربر طراحی شده اند. برای این کار می توان از ترکیبی از تصاویر جذاب و متنی که احساسات را جذب می کند استفاده کرد. به عنوان مثال، “شوک! بازیگر معروفی مرد، «مردی 50 ساله با بز ازدواج کرد»، «یک قطره از این عطر – و همه مردان متعلق به شما هستند».
همچنین تبلیغات سادهتری برای تبلیغ محصولات خاص وجود دارد که اغلب مردم معمولاً به آن نیاز دارند. کیف پول، شامپو، برس برای آرایش و غیره.
به عنوان مثال، بیایید یک ویدیوی BMW را در نظر بگیریم که بر اساس اصل یک کمپین یکبار مصرف ساخته شده است. این یک تیزر تریلر است که قبل از انتشار مدل جدید خودرو منتشر شده است. در ابتدای ویدیو، ما هنوز متوجه نمی شویم که این تیزر در مورد چه چیزی صحبت می کند. ما به همه چیز طوری نگاه می کنیم که انگار یک ماشین هستیم. هیچ صدایی وجود ندارد که مزایا یا لوگوی برند را مشخص کند. فقط در نهایت مشخص می شود که موضوع از چه قرار است.
ساده ترین مثال زمانی است که بیلبوردی را در خیابان می بینید که موردی را تبلیغ نمی کند اما حاوی یک تصویر تحریک آمیز یا عبارتی نامفهوم است. یک هفته بعد، ما شاهد “ادامه” هستیم. و به همین ترتیب، تا زمانی که داستان آشکار می شود. کاربران معمولاً مسیرهای مشابهی را طی می کنند، بنابراین کل زنجیره تبلیغ را می بینند.
نمونه ای از قدیمی ترین تیزر تبلیغاتی، پوستر فیلم «رقصنده بت» محصول 1920 است. در مورد فیلم یا عنوان آن چیزی گفته نشده است. اما توضيح در توصيف طرح وجود دارد. حتی پرتره قهرمان به شکل یک شبح سیاه غیرشخصی به ما نشان داده می شود که علاوه بر این حس کنجکاوی را برمی انگیزد.
امروزه نیز از پوسترها در تبلیغات تیزر استفاده می شود.
با استفاده از ایمیل ها، می توانید به کاربر هشدار دهید که یک رویداد مهم در راه است – ولی نباید کامل توضیح دهید . این ترفند جواب می دهد، به همین دلیل است که برندها از آن بسیار استفاده می کنند. در این مورد، مهم است که توجه گیرنده را به یک تاریخ خاص جلب کنید یا دکمه ای را اضافه کنید که می توانید از آن برای افزودن یک رویداد به تقویم Google استفاده کنید.
به عنوان مثال، فیلم سوپرمن در سال 1978 عمداً یک سال دیرتر از زمان اعلام شده به نمایش درآمد. سازندگان عمداً این کار را برای جذب حداکثری مخاطب استفاده کردند.